“掘金者”进场抢“风口”业内人士:全民露营热有“虚火”(1)

“掘金者”进场抢“风口”业内人士:全民露营热有“虚火”(1)

机构预测增速跌落、 营地玩家扩张谨慎、龙头高管减持套现……

伴随露营市场的火爆,更多的露营掘金者随之而来。风口背后,近三年我国露营相关企业注册总量持续猛增,融资事件不断,还有上市公司股价在不到两个月翻了近3倍……不过,业内人士认为,目前的全民露营热更多属于跟风、从众心态驱使下点燃的虚火,不仅从业多年的营地玩家扩张谨慎,机构预测数据增速迅速回落,更有龙头企业高管在股价高位趁机套现离场。

■采写:新快报记者 陆妍思

■制图:廖木兴

费用投入

丰俭由人,主流人群购置设备花费大多为千元以下

迄今为止购买装备的投入超过2万元。露营经验已经有三年以上的露营老炮阿敏告诉新快报记者,除了帐篷、天幕、野餐垫、折叠桌椅等常规入门四件套外,她还入手了随身电池、咖啡台、投影仪等较为专业的设备。虽然早期的投入不低,但是如果保养得当,这些设备的使用时间可以达到5年以上。

除了五花八门的露营设备投入不菲外,近年露营圈还衍生了拎包入住,提供保姆式服务的精致露营。此前由陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠等参演的真人秀《一起露营吧》首站就来到广州的ampm全日营天鹿营地,这也让该营地在小红书、抖音等社交平台爆红。记者查询发现,该营地的双床帐篷一夜费用在平日高达1680元,周末价格更在2000元以上,但显示未来两个月都是满房。而能容纳12人且提供燃气的天幕,即便不过夜,价格也高达1380元。

比四季、香格里拉这些五星级酒店还要贵。有网友在营地的评价中如是说,记者查看广州周边其他较热门的营地,提供简易帐篷收费在200-400元之间,但拥有独立卫生间的房车或木屋的收费都在千元以上。

广州市从化区一森露营主理人张女士向记者介绍,一森露营从2019年开始尝试拎包入营这种精致露营体验,自今年以来,周末和节假日的客流明显增大。目前露营客群以亲子和年轻人为主,家庭亲子大概占六成,年轻人占四成。张女士表示,露营客群的回头率在20%到30%之间,很多客人在这边体验完以后,会增加对露营的兴趣程度,开始去采购一些关于露营的设备并尝试自己去搭帐篷。

露营井喷式发展,与商业消费模式更迭、家用汽车普及率不断上升甚至双减政策均有关联。在全民露营的态势下,精致有精致的玩法,休闲有休闲的玩法,可谓丰俭由人。

现在周末不用带娃到培训班,就得找些节目,但疫情期间,单位不准出广州。最近在抖音上老刷到露营,加上这些设备家里的小车又能放下,所以也有了出去露营的想法。露营新丁张先生向记者晒出了五一前购置露营设备的账本:在某宝上下单最热销的入门露营设备,一顶帐篷的价格在120元,152×203cm的双人睡垫150元,露营灯30元,天幕80元,厨具100元,卡式炉60元,一套便携桌椅160元,多功能野营拉货车160元,设备花销仅在800元左右,而且设备可以重复使用,以后每次出行时,只需再付汽车油费及购买食材等费用。如果只是简单的野餐,一张野餐垫,一个收纳箱,成本不超过100元就能拥有一个春光灿烂的午后。

张先生的经历在目前的全民露营风潮中具有一定的普遍性。记者在天猫平台搜索帐篷,发现销售前10名定价从80元至300元不等,月销量达2万+至8000+。马蜂窝的研究数据显示,为露营设备消费低于1000元的是主流人群。

记者随机采访了10个有车有娃的家庭,几乎全部家庭都曾购入帐篷、天幕、野餐垫、折叠桌椅等露营相关设备,其中4个家庭曾到专业的露营营地消费。但他们普遍认为,专业营地收费堪比五星级酒店,但舒适性却大不如后者。因此在平台上购买性价比高的、可重复使用的露营设备,在城际公园或城郊景点寻找热门的、可免费露营的场地,成为大多数家庭的选择,甚至有两个家庭还曾在小区草坪、家里阳台客厅露营。

商业裂变

成新型社交货币,商业载体、房地产商加入战团引流

95后小林,现在每周最期待的便是周末与朋友一起参加露营派对,他们常去的地方有大学城中心湖、二沙岛及从化流溪河等,她说社交是选择露营最重要的考量,以往朋友们都会相约旅游,但疫情原因不能远行,今年以来,大家发掘了露营这种方式,大家聚在一起谈天说地、做饭、玩游戏。小林说,这个社交除了线下还有线上,美美的出片记录整个过程,最后线上发帖分享。

当露营被贴上年轻人的社交标签属性后,一众商业载体、房地产商甚至政府促消费活动也相继加入阵营,纷纷推出露营主题活动引流。如正佳广场打造的灵感元宇宙生活节,融入近来大热的露营元素,聚集众多露营品牌,不仅有多款露营装备提供给游客现场体验,露营专业玩家还开展手把手现场教学,让消费者在城市中心亦可体验露营。这个地方不仅有原创设计和小众潮玩,还有露营咖啡以及吃喝好物,几乎集齐各种生活创意元素,很有新意!对于商场中能够提供这样一个打卡点,前来逛街的白领们均对此大加赞赏。

除此之外,都市度假也拓展了餐饮消费新场景。大龙燚、馥兰餐厅等多家住宿餐饮企业推出外卖露营套餐,满足露营的餐饮消费需求,广州香格里拉酒店推出客房+户外草坪亲子活动+自助餐套餐。广州花园酒店结合传统文化、生活美学等多元要素推出花开满园,乐玩度假主题市集摊档及下午茶活动。

益云科创中心在白云区拿地千亩打造企业总部、公寓、酒店、购物中心、酒吧街的商业综合体,虽项目尚在建设中,但配套中的城央公园已经提早于5月20日起向市民开放,并一连三天举行露营派对,除了基本的水源、电源、洗手间等设施外,还提供热气球、帐篷、旅游房车、拍照打卡点等体验项目供市民免费体验。5月21日,周先生一早就带着家人自带帐篷、野餐垫等来到现场占位置,市区像这种可以露营,允许开火煮食,还有洗手间设施的大草坪资源很短缺。

对于为何选择露营相关主题,益云科创中心董事长秘书武雯表示相当看好这个业态未来的发展前景,而且配合露营活动会延伸出非常多的相关产业。

露营这把火背后还有政府促消费的推动。

几天前落下帷幕的第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场,抓住露营消费新热潮,在短时间内把花都区圣地环球商品贸易港荒废的天台打造成为露营消费新场景,启动仪式现场打造天幕舞台,以天台露营形式设置露营生活体验区、非洲文旅集市区、潮流打卡点,凭天台+露营+夜间集市概念获得业内人士和消费者的广泛关注。

受当下疫情影响及‘双减’政策推动,越来越多的人选择露营享受城市绿化美景,探索户外大自然,在家阳台、楼上天台、楼下露台随时随地野餐露营放松身心。‘探索城野’露营体验这一新兴户外生活方式是当前大众最喜爱的消费之一。花都区政协委员、米格斯户外露营创始人叶伟伦接受新快报记者采访时表示,露营产品是新兴赛道,众多露营垂直品类具有IP品牌高端化发展空间。

据了解,受到线下引流的带动,米格斯活动期间户外、运动类商品销售同比增长5倍,其中新季商品销售占比超九成。此外,苏宁易购活动期间的数据显示,帐篷、天幕、吊床、野餐垫等相关商品销量同比提升297.3%,小推车环比增长45%,折叠椅环比增长60%,成为电商平台新销售重要增长点。据第三方数据显示,广州地区户外相关用品全平台线上销售额超3.2亿元,其中便携桌椅、方便食品等露营相关产品线上销售增速均超100%。

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