时尚界掀起元宇宙革命,从LV到耐克都热衷的NFT到底是什么鬼?

踏入2022年,世界已经进入了一个综合虚拟与现实的次元共发展的立体世界,2021年,元宇宙(Metaverse)概念横空出世,NFT等概念更让人摸不着头脑——源于最近Nike 收购虚拟时装设计品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals与热门 NFT 项目Bored Ape Yacht Club 进入Metaverse,还有Gucci 推出 NFT 电影短片、LV推出NFT游戏。

到底时尚界如何回应虚拟新世界?

今天百万就来跟大家一起来学习与未来时尚界发展息息相关的2个关键字。元宇宙 Metaverse - 虚拟世界的总和

时尚界掀起元宇宙革命,从LV到耐克都热衷的NFT到底是什么鬼?

元宇宙到底是什么鬼?按官方解释,它是包括物质世界和虚拟世界,一个独立运作的经济系统,以及化身和数码资产在元宇宙不同部分的可转移性。元宇宙将会是去中心化的(没有中央统管机构),将有许多公司和个人在元宇宙内经营自己的空间。元宇宙的其他特色包括数码持久化和同步,这意味着元宇宙中的所有事件都是实时发生的,并具有永久的影响力。元宇宙生态系统包含了以用户为中心的要素,例如头像(Avatar)身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私以及信任和责任。

很复杂?听不明白?最简单的例子,就是你的社交媒体,比如围脖突然登不上去,你就会有可能永久失去已经使用10年以上的帐户——在这个危机感之下,很自然就会感受到元宇宙/虚拟世界对我们并不虚拟的实在影响。另一个例子是各种电子游戏,尤其是《The Sims》、《动物森友会》这种模拟真实世界的系列,在虚拟游戏里面生存,其实跟现实分别不大, 一样可以买地买衣服(新的突破在于NFT技术的出现,下段再说),不过若我们可以从QQ秀上来理解,其实20年前我们就已经生活在了元宇宙加上VR技术,令人们以虚拟实境触及的层面广泛,可以进行更真实的办公、约会、打扮,就如《Matrix》的世界一样。

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正因为元宇宙变成人类生活中愈来愈重要的部份,就连Facebook (第二人生的原初版本)都要与旗下其他部门整合并改名为Meta,为的就是迎接将来虚拟世界全面入侵我们生活的时代。

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Blade Runner 2049

时装界看中元宇宙概念,商机无限

无宝不落的时装界看上了元宇宙已经一段日子。在2020年岁疫期封闭在家而大热的《动物森友会》,包括华伦天奴(Valentino)等一众时尚品牌就专门设计虚拟时装供玩家穿戴。一向大玩《Matrix》风格的巴黎世家(Balenciaga),不但已与电子游戏《Fortnite》合作为人物设计服装,也在今年宣布将拓展元宇宙虚拟服饰,Meta官方Twitter早前也发贴文:嘿!@Balenciaga,在元宇宙里的着装标准是什麽?可见品牌已经成为Metaverse 时尚第一人。 此外,Nike宣布收购虚拟时尚品牌RTFKT Studios,也证明了时装人在不久将来会更普及地用另一副身躯享受时装的乐趣。Nike、Jordan Brand与Converse的各款波鞋和时尚运动服,未来将会全面数码化——买完实体版,再买虚拟版。

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Rapper 6ix9ine曾经穿着过RTFKT Studios的虚拟波鞋。

集时装潮流、AR、VR游戏于一身的RTFKT Studios,同时拥有AR、VR游戏出品。2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三人创立,致力把实体时尚引进虚拟世界。他们独家设计出产的球鞋与限量服饰,可以连结到Ready Player Me等VR虚拟平台,让用家在虚拟平台里打扮自己,就如元宇宙中的爱马士和Chanel。

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什麽是NFT?- 技术突破令虚拟时装可以炒买听到这里,可能你会觉得可笑,就像当年听到网络游戏骗案,那些苦主被偷了虚拟武器就要生要死一样。于是,觉得元宇宙中的一切,与肉身的自己无关。事实上,今年听得最多的NFT技术,正成为了后人类时代的里程碑,改写了一切——从一幅价值27万美元的Test字样、Beeple价值6900万美元的jpg图档,让传统艺术人士震惊。

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加密艺术家Bepple作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》,11日以6934万6250美元,在Christie’s网站成交。

数码艺术从来都不是新奇事,却一直未能挤身艺术市场,价值上也未能媲美传统艺术品,因为当中的真伪问题成疑——你手上的jpg档跟我手上同一张相的jpg档,表面上看并无分别。但因为出现了区块链(Blockchain)技术和NFT,Exclusiveness一项问题终于得到解决。 以前,当你买了一双昂贵的波鞋后,就算店家倒闭了,你的球鞋也不会莫名消失。但电子游戏内的资产,例如角色武器在游戏公司倒闭后就一无所有。如今,借助Blockchain技术,NFT彷似为每件作品上链,透过艺术家签名加密,经过验证和全公开的纪录资料,把原本数位作品变成可永久保存的资产,即使他日在画廊和二手市埸作拍卖,也能杜绝一切赝品的可能性。

Givenchy、Gucci也推出NFT产品 在时装界也有类似的情况。与巴黎世家Demna Gvasalia 同样贴近新世代的Matthew M. Williams ,让Givenchy 将和墨西哥艺术家 Chito 合作推出全新 NFT 系列,将时尚推进NFT的世界。Chito为品牌2022春季新装创作了一系列图形印花,其中一些印花现在作为独特的NFT上市,收藏家可以购买用作个人头像炫耀。因为不一定要买卖实体衣鞋,品牌认为NFT可以让时尚变得更环保,实现更多的碳效率交易。

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Chito x Givenchy NFT

此外,向来愿意拥抱最新潮流与科技的Alessandro Michele,除了在3月推出不能穿的波鞋、VR版本Gucci 经典鞋款Tennis 1977,以8.99美金(约50元人民币)上架Wanna Kicks,成为热话外,百周年纪念时装展Gucci Aria当中4分钟的短片,也变成了品牌首个NFT加密艺术品,起标价为2,000美元(本次交易限用以太币进行),最终成交价为US$25,000,都不够买两个Gucci 手袋,却是独一无二,可算抵买!而且收益也会全数捐赠给美国联合国儿童基金会(UNICEF USA),以支持COVAX、全球公平获得疫苗议题,也是善事。 Gucci Aria NFT短片

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NFT手袋 MetaBirkin 引发假爱马仕争议

凡事都有正反两面,当不少时装品牌拥抱NFT艺术品时,最近也有一个案,令人反思NFT技术产生的版权问题。众所周知的Hermes 名袋Birkin,一直是很多人心中的dream bag,也是投资炒买对象。但如今在NFT市场OpenSea之上,出现了一款新的大热Birkin,上面有动物图案或模糊的著名艺术作品(如模糊的村上隆花花),名为MetaBirkin——它们既不是法国奢侈品公司Hermès的产品,也不是真正的手袋。当初,每个MetaBirkin袋以0.1ETH(以太坊区块链的原生加密货币,当时相当于约450美元)的价格出售。至今,按《BOF》报导,最高的销售额一款现在价格已升到46,000美元,最平一款也要19,000美元,比实体版本还贵!

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然而,Hermes 向《金融时报》指出这些NFT作品侵犯了品牌的知识产权和商标权,只是玄幻世界中假冒爱马仕产品另一个例子。MetaBirkins的作者是Mason Rothschild,Rothschild是一个有抱负的数码艺术家,也是Terminal 27的联合创始人和营销总监,他指MetaBirkin从未声称与爱马仕有任何正式的联系。什麽是合法的,什麽是真实的? 法律暂时追不上科技,且看下回分解。但可以肯定的是,类似的NFT时装,在真亦假时假亦真的元宇宙市场会愈来愈多。 从艺术角度,或理性分析,NFT艺术品或虚拟空间,值天文数字吗?后人类时代,很难再以真实的线下世界的常理去判断。而且,一切买卖(炒卖)唯一的标准是有无人接盘。当下NFT、元宇宙热潮,到底是勇敢美丽新世界的新一章,还是20多年前科网股泡沫的翻版,还要拭目以待。但,从老派时装人的角度看,日后一众高贵奢侈品牌可能会放弃投资在精致手工艺,把预算改为栽培平面设计师!

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