架构调整一周年,百度交出移动生态成绩单

2019 年 5 月,百度将搜索公司调整为移动生态事业群组。时隔一年,百度对移动生态布局的这颗棋,百度落对地了吗?棋的下一步该怎么走?

2020 年 5 月 13 日,百度在万象大会上给出了答案。

截至目前,百度 App 日活已突破 2.3 亿,人均使用时长和服务次数均增长 30%。其中,百家号的原创内容增长了122%,百万粉丝作者增长 98%;智能小程序的月活用户数也达到 5 亿。

在文娱体系方面,好看视频全域日活达 1.1 亿,媒体机构及 PUGC 创作者超 80 万。在知识垂类上,百度目前拥有超过 2.2 亿的知识内容创作者,其中包括 5 万位权威专家以及 6 万个合作机构。

给创作者机会直面 10 亿用户

下午两点,万象 · 2020 百度移动生态大会正式召开。

首先登场的是百度集团执行副总裁沈抖。

架构调整一周年,百度交出移动生态成绩单

雷锋网注:图为百度集团执行副总裁沈抖

会议上,沈抖表示,在 2020 下半年,百度移动生态将重点聚焦两大发展方向——人与服务。

沈抖指出,百度移动生态是人的生态,今后的百度要加强人的因素,更加以人为本,让用户不止看到内容,更能看到内容背后的创作者和服务群体。

由此,百度移动生态将全面打通内部平台和产品,让每一个创作者都有机会直面 10 亿用户。

服务方面,移动生态将重点依托智能小程序,让用户在移动生态内就能获得丰富的一站式服务。

另外,沈抖还强调百度在 2020 下半年会更积极推进百度直播。他提到,直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向,即人与服务;直播既是人与人的实时互动,又能提供有价值的服务。

不过,百度直播不同于其它直播平台。沈抖指出,百度要做的是以知识为核心的直播,对用户需求更为明确,是有针对性的直播。

更为重要的是,沈抖强调,百度还可以和创作者一起,借直播为用户提供更深入的个性化服务。比如,基于健康类直播向用户供预约、问诊等一站式服务;基于知识、荐书类直播,向用户提供购书服务等。

百度 App 日活超 2.3 亿

架构调整一周年,百度交出移动生态成绩单

雷锋网注:图为百度 APP 总经理平晓黎

截至目前,百度 App 日活已突破 2.3 亿,人均使用时长增长 30%,服务次数增速超 30%,人均打开次数大于 10 次,服务次数提升了 32%。

另外,平晓黎还分别从百度搜索、信息流、百家号、小程序四个方面进行了过往总结以及未来展望。

百度搜索方面迎来了三方面变化,主要包括全面视频化,其视频分发规模上增长 150%;品牌名片打造,企业、机构以及自媒体都可以自行申请品牌名片;搜索直链服务,搜索中分发服务的次数日均超过 500 万次。

信息流方面,其富媒体内容的分发得到了快速增长,其中,视频增长超过了 125%。另外,互动次数也得到了提升,增长了 127%,主动经营的作者数量增长了 50%。

从信息流服务上看,过去一年,挂载小程序商品和服务的文章量增长了 500%,小程序在信息流中的分发量增长了 250%。

百家号方面,截至目前,百家号创作者数量已突破 300 万,百家号原创内容增长了 122%。

同时,在大会上,平晓黎表示,百家号在 2020 年下半年要朝着品质化、垂直化、本地化方向上发力。

品质化主要表现在对矩阵流量对优质内容的扶持,尤其是直播领域;垂直化指的是内容建设,主要包括财经、教育、科技、文化等领域;本地化意在强化本地特色内容的建设,持续落实本地化下沉策略,让百家号内容孵化中心落地更多城市。

在智能小程序方面,虽然百度入局较晚,但从数据表现来看,其成长速度不容小觑。

截至目前,百度智能小程序月活用户数超过 5 亿,超过 42 万的智能小程序入驻百度的生态,月活过百万的智能小程序超过 220 个。

对于百度 APP 的发展,平晓黎表示:

在用户红利见顶的大背景下,百家号+小程序已成为广大创作者和企业连接用户的新范式。其中,百家号为创作者和用户建立起双向沟通的桥梁,智能小程序成为了开发者的经营新阵地。

演讲最后,平晓黎还发布了 2020 年百度 App 三大计划——百家号百川计划、百度直播聚能计划、智能小程序创意小程序造星计划。

其中,百川计划将投入 500 亿流量助推创作者快速的成长,且还有针对爆款的创作营,粉丝增长权益包,MCN 专属计划等;聚能计划将拿出 5 亿补贴打造一千位的明星主播;创意小程序造星计划的目标则是打造 100 个 MAU 过十万的创意小程序。

知识垂类创作者超 2.2 亿

在百度文娱体系的产品中,好看视频成为了代表。

截至目前,好看视频全域日活 1.1 亿,媒体机构及 PUGC 创作者超 80 万。在 2019 年,好看视频独立 APP 日活跃用户数已突破 3 千万,全年播放量超 2 千亿。

架构调整一周年,百度交出移动生态成绩单

雷锋网注:图为百度互动文娱平台负责人曹晓东

互动文娱平台负责人曹晓东表示,好看视频将上线自动播放新功能,兼容横竖屏播放与创作。

另外,在视频分发上,好看视频将在百家号的基础上,与爱奇艺号全面打通。曹晓东表示:

目前创作者从好看视频发布的内容,都会通过百度 App 的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。

通过多渠道的视频分发,好看视频的内容能够触达至更多受众人群。

为了助力创作者成长,曹晓东在会上宣布,好看视频将推出未来计划”,投入 1 千亿爆款流量,扶持运动健康、兴趣学习、房产家居等 8 大垂类的优秀作者。

架构调整一周年,百度交出移动生态成绩单

雷锋网注:图为百度知识垂类总经理阮瑜

在知识类体系方面,据百度知识垂类总经理阮瑜介绍,截至目前,百度知识垂类拥有超过 2.2 亿的知识内容创作者,其中包括 5 万位权威专家以及 6 万个合作机构。

同时,每天有超过 20.5 亿次的检索是与知识有关,将各个渠道相加,每天会有 3.4 亿次的用户访问,知识浏览时长也超过 6.3 亿分钟。

阮瑜指出,知识行业是朝着视频化、人格化、服务化方向变革;而百度的知识垂类发展方向,亦是如此。

针对视频化,百度知识垂类推出星知计划,寻找一万个具有潜力的知识视频新星,打造知识视频新力量;在人格化方面,百度推出升级版百度百科人物计划;在服务化方面,百度将在原有知识垂类服务尝试上进行升级,例如将百度文库全面升级为知识电商,赋能知识的内容生产者一键开店等。

雷锋网总结

从大会内容来看,2020 万象大会无疑是百度近年来在移动生态上最为密集的一次产品策略升级以及生态计划布局。

在原有的移动生态打通基础上,百度持续加码,通过搜索+信息流+小程序三驾马车,拉动其它垂类产品的成长。

另外,百度的聚焦重点从静态的内容层面转向人与服务;直播便是百度转向的新形式,扩大创作者、用户、服务之间的连接空间。

不难看出,2020 年,百度已准备好在移动生态上全面发力了。

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