世界企业史:诺基亚的前世今生

诺基亚一度凭借超过全球手机市场的40%销售份额而笑傲江湖,并成为行业的领军品牌。诺基亚创始人则是弗雷德里克·艾德斯坦(Fredich Idestam)和利奥·米其林(Leo Mechelin)。

世界企业史:诺基亚的前世今生

1865年,诺基亚公司前身在芬兰坦佩雷镇的一条河边成立,最早的生产业务是当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。1868年,在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River)边建立了橡胶加工厂,该工厂除了生产皮靴和轮胎外,还生产工业橡胶制品。1871年,两家工厂合并,并且将其转变为股份有限公司,新公司就命名为诺基亚。

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为了表彰诺基亚是当地最大的工业设施和雇主,1937年建立的Pohjois-Pirkkala镇于1938年后改名为诺基亚镇。1977年,诺基亚镇又升格为诺基亚市。Nokianvirta,在芬兰古语中是紫貂的意思。诺基亚市的市徽上便是一只紫貂爬行于一条蓝溪中。

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诺基亚公司标志。随后诺基亚经过几十年的发展之后,成为了芬兰国内跨产业的大型公司,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域!但是通信业务是1960年才开始的。1960年,时任诺基亚总裁Bjorn Westerlund建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统开发和应用方面的工作,这就奠定了后来诺基亚集团电信的基础。

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1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发Talkman。80年代中期,诺基亚移动电话通过Tandy无线电小屋公司进入了美国市场。1985年诺基亚与Tandy公司于在韩国建立了合资工厂。

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GSM手机Nokia 1011。1990年,手机用户量大增,诺基亚明确制定了将发展成为一个富有活力的电信公司的战略。在以电信为重点的同时,诺基亚的业务范围随着电信部门的迅速发展而急剧扩大。1992年发售了第一款便携GSM手机Nokia 1011震惊了全世界!

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当时的诺基亚集团因涉及产业过多而濒临破产,诺基亚果断地将其他所有产业舍弃,并拆分了传统产业,只保留下诺基亚电子部门,将其他所有传统产业出售,此刻的诺基亚作出了自己历史上最重要的战略抉择。

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约玛-奥利拉(Jorma Ollila)是诺基亚进入移动电话制造商行列之后的第一任CEO,1994年,诺基亚正式在纽约上市,源源不断的资金激活了诺基亚,从此,诺基亚正式进入发展的快车道!

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1995年,诺基亚的整体手机销量和订单剧增,公司利润大增。1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置,并且推出了Symbian和MeeGo的智能手机。

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1996年,诺基亚推出了Symbian和MeeGo的智能手机。字体方面,诺基亚正式采用由Eric Spiekermann设计的Agfa Monotype Nokia Sans字体,此字体一直应用于诺基亚的广告和手机用户手册中,也成为了我们共同记忆中的永恒经典!1998年诺基亚超过摩托罗拉,一跃成为世界第一的移动电话制造商和世界最富品牌价值的公司之一。

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2001年,Nokia M510 WebTablet诞生了,这比苹果公司的第一代iPad足足早了九年!这款诺基亚M510配备了一块10英寸单色LCD触控显示屏,分辨率为800×600,带有Wi-Fi模块以及USB接口,且预装了早期的塞班系统,系统内置电子邮件、日历和Opera网页应用。只是,当时诺基亚认为平板电脑并没有什么市场,所以M510并未真正上市开卖。

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诺基亚Nokia 1100。2003年,诺基亚发售新款手机:诺基亚1100,由于该机性能稳定、质量过硬,而且还内置手电筒和收音机等新功能,更重要的是价格不高,最终,它在全世界范围内共卖出了2.5亿台,也因此完全打开了全球手机市场。

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诺基亚7610手机就算是现在,它依然还有大批的忠实粉丝!2004年,这是诺基亚发展史上一个里程碑!诺基亚推出了全新设计的手机7610,这是诺基亚第一款百万像素的手机,大胆前卫的非对称设计改变了诺基亚以往一成不变的诺基亚曲线形象,不仅在视觉上带来全新冲击,同时为用户带来了不一样的使用手感,极具完美品质。7610是一款曾经引起手机界轰动的产品。

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诺基亚n90手机。2005年,诺基亚推出的第一款Symbian OS 8.1a操作系统的S60手机:N90,它是第一部具备了卡尔·蔡司(Carl Zeiss)光学认证的200万像素自动对焦摄头S60手机,外观采用旋转、折叠的设计,可谓独具匠心。 此手机在后来的市场推广过程中,得到了市场的广泛认可,成为诺基亚手机发展史上具有划时代意义的产品!

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2007年后,诺基亚推出另一款手机,这便是诺基亚旗舰机型N95,它采用双滑盖设计,可以轻松实现不同模式的转换,在机身顶部配备了一个滑盖键盘,并以类似触摸感应的操作方式来实现手机的音乐和影片播放功能。采用了Symbian9.2操作系统,内存容量高达320M,CPU达到332MHz,机身存储容量8GB,并具备强大的microSD卡扩展功能,在当时可谓一代机皇。

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2008年,诺基亚发布Nokia N810的外观十分惹眼:滑盖式设计,搭载背光全键盘,半透视显示屏和金属质感的边框。N810采用2GB超大存储空间、前置摄像头、光线感应器、GPS定位模块以及半透式显示屏等功能加入一度让很多用户惊为天物。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先当时其他手机市场占有率20.6%。

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2007年11月,Google与84家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良Android系统,随后Google以开源许可证的授权方式,发布了Android的源代码。第一部Android智能手机发布于2008年10月。到2011年第一季度,Android在全球的市场份额超过诺基亚塞班系统,跃居全球第一!

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2007年,苹果公司推出了第一款iPhone手机,这是一个结合Ipod和手机功能的科技产品,Iphone4上市之后,苹果公司已经在全球手机市场中吃到大块蛋糕了!

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2008年,尽管诺基亚在智能手机市场上,依然占接近50%的市场份额,但却让黑莓、苹果iPhone抢走了风头。之后的诺基亚坚守塞班系统,迟迟无法推出触摸屏手机,被谷歌Android系统手机以及苹果手机打得体无完肤,而诺基亚手机最后被市场抛弃。

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诺基亚的通信网络业务,是在手机业务日薄西山之前就预留好的退路,如今成为诺基亚最后的阵地:已经占据诺基亚总收入的91.9%,2014年全球排名第四的通信设备商诺基亚收购第三名阿尔卡特-朗讯试图重振雄风。

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在全球五大通信厂商中,2015年,阿朗的营业额是159亿美元,诺基亚通信业务约为130亿美元,排名前两位的华为的通信业务大约310亿美元,爱立信是330亿美元,而中兴通讯通信业务近百亿美元——前者难以望其项背,而后面又追兵紧逼正好用来形容诺基亚的处境。

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华为则2012年7月就成为全球第三大智能手机厂商,仅次于三星和苹果。起步于1987年的华为,目前已是四任诺基亚CEO杀手(因业绩跟不上华为),不是诺基亚不努力,而是华为太强大:如今的华为主要有三大板块业务,包括通信网络设备(运营商)、企业网和消费电子(含手机)。2016年上半年,华为智能手机销售量6056万台,较上年增长了25%;营收为774亿元人民币,较上年增长了41%。

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